Comment fonctionne la publicité sur les cigarettes électroniques dans le sport?

Comment fonctionne la publicité sur les cigarettes électroniques dans le sport?

NOUVELLES DE CIGARETTE ET CIGARETTE / 27 février 2013, 15:38

Note de l'éditeur: Cet article sympa a été traduit et adapté en russe par Stanislav Medkov, PDG du Hookah Battle Kallian Project. Nous fournissons un petit ajustement pour rendre le texte plus facile à comprendre. Vous pouvez lire le texte original dans le lien, et le texte de Stanislav est là.

En 2019, BAT (British American Tobacco) a signé un accord de coopération avec le géant des sports automobiles McLaren, et son logo de marque Vue E-Cigarette est apparu sur des voitures participant à des événements sportifs américains.

Comment fonctionne la publicité sur les cigarettes électroniques dans le sport?

Cette décision a déclenché des critiques de la part du public car elle a favorisé une marque de cigarettes électroniques contenant de la nicotine. Les fans de sports automobiles croient que les jeunes qui utilisent le plus souvent des produits de nicotine peuvent être affectés négativement par la romantisation des cigarettes électroniques.

Pour BAT, leur coopération avec McLaren fait clairement partie de la stratégie "Better Tomorrow". L'objectif du plan est de réduire le risque d'image de l'entreprise en offrant aux consommateurs des choix moins risqués que les marques de cigarettes traditionnelles. L'entreprise estime que ces politiques répondent de plus en plus aux besoins de ses groupes de consommateurs dans un environnement changeant.

Le concept de Bat et McLaren devrait avoir une approche de marque dynamique. Dans le cadre de la législation publicitaire actuelle, nous pouvons voir différents logos de marque dans la course de course. Le porte-parole de BAT a déclaré: "Notre partenariat mondial avec McLaren est basé sur la coopération des technologies avancées et de l'innovation, soutenant notre objectif d'assurer un" meilleur demain ". changements.

Aux États-Unis, le projet de loi a adopté la loi sur la prévention du tabagisme et le contrôle du tabac en 2009 en 2009, qui a été approuvée lors de la première administration Obama et élargi le pouvoir de la Food and Drug Administration (FDA) pour réglementer la publicité au tabac. En 2016, la FDA a exercé sa puissance réglementaire sur les cigarettes électroniques. Cela a incité de nombreux États à reconsidérer la publicité sur la cigarette électronique, les principaux produits sont les poignées de soupape de bouffée E-Cigarette 500 jetables et le mépris de la table. Cependant, la FDA semble avoir changé sa position sur le vapotage. Le tournant a eu lieu en octobre 2021, lorsque la FDA a permis à Vuse Solo de RJ Reynolds de vendre et de faire de la publicité aux États-Unis.

Cette attitude plus détendue envers le marché des cigarettes électroniques peut conduire à plus d'événements sportifs permettant la publicité électronique sur les cigarettes, selon qui est l'hôte du jeu.

Club de football anglais et publicité électronique

Les clubs de football britanniques ont également établi des accords de parrainage avec des fabricants de cigarettes électroniques. Le Blackburn Rovers Football Club, dont le siège est dans le nord-ouest de l'Angleterre, joue dans la deuxième ligue anglaise et a un logo de magasin électronique complètement maléfique sur leur maillot d'accueil.

Jonathan Eckles, le coordinateur du marketing d'Allover Wicked, a écrit sur le site officiel d'Allover Wicked que les différends liés aux cigarettes électroniques sportives:

"La différence la plus évidente qui doit être résolue est que l'intention incontestable de la compagnie de tabac est de laisser les gens fumer. D'autre part, les marques de cigarettes électroniques et leurs produits existent pour aider les fumeurs à arrêter de fumer.

Eccles a affirmé que même les données les plus conservatrices ont montré que plus de 2,4 millions de personnes au Royaume-Uni ont arrêté de fumer en utilisant des cigarettes électroniques. Dans le même temps, le même nombre de personnes utilisent des produits de cigarettes électroniques pour réduire considérablement le tabagisme. Il est rapporté qu'un autre avantage de la transaction de parrainage est qu'il leur permet d'investir dans des installations sportives locales qui sont cruciales pour la communauté.

Non seulement le meilleur football a obtenu le parrainage de "Total Evil", mais le Rugby Club de St. Helens a également signé un accord de parrainage avec la marque Steam.

Il y avait un célèbre scandale de charité sur les soins de santé impliquant la consommation de nicotine. À cette époque, il a annoncé plusieurs relations commerciales entre les clubs de football écossais et les principaux acteurs du marché vidéo VPZ. Les Rangers et Celtics de Glasgow sont les deux plus grands clubs de football d'Écosse, connus sous le nom de "Old Company". Avec Edinburgh Hiberning et le peu connu Livingston, ils ont déjà signé des accords de parrainage avec VPZ.

Comment fonctionne la publicité sur les cigarettes électroniques dans le sport?

Le porte-parole du VPN a déclaré:

"Notre partenariat sportif s'est terminé en juin 2019, y compris l'interaction avec les fumeurs adultes pour les éduquer sur la santé et les avantages économiques de l'arrêt du tabagisme. Alors que nous nous dirigeons vers 2023, nous sommes toujours fermement déterminés à aider les fumeurs adultes à arrêter de fumer et avons introduit un vape innovant Aidez les services dans notre réseau national de vente au détail pour aider davantage à arrêter de fumer.

VPZ a expliqué que ses produits jouaient un rôle important dans la réduction du nombre de personnes qui fuyaient. Depuis sa création en 2012, la société a aidé plus de 700 000 personnes à arrêter de fumer.

"Dans le cadre de nos efforts pour guider et influencer les meilleures pratiques de toute l'industrie, nous continuons à faire appel aux gouvernements britanniques et écossais pour mettre en œuvre un contrôle et une licence plus stricts sur la vente de produits de cigarette électronique", a ajouté le porte-parole.

Caractéristiques de la législation publicitaire

La relation entre les détaillants de cigarette électronique et les sports dépendra en grande partie de différentes règles publicitaires. Le régulateur de publicité du Royaume-Uni (Advertising Standards Authority) permet aux sociétés de cigarette électronique de parrainer les clubs sportifs. Les directives publicitaires stipulent que toute publicité électronique à cigarettes doit être responsable de la société, non ciblée sur les enfants, ou ne devrait pas contenir de contenu que les enfants aiment. De plus, il ne devrait pas y avoir de confusion entre les cigarettes électroniques et les produits du tabac.

L'Écosse a un plus grand pouvoir de décision que le reste du Royaume-Uni. Par exemple, une proposition d'interdire la publicité des produits de cigarettes électroniques est actuellement en cours de discussion.

Dans l'Union européenne, la publicité pour tout produit de cigarette électronique est interdite parce que Bruxelles estime que les jeunes seront tentés, malgré les restrictions. Cela a incité les décideurs à accorder une attention particulière à cette question lors de la révision des réglementations du tabac de l'UE.

À l'heure actuelle, il y a une controverse sur les résultats des marques de cigarettes électroniques participant à des compétitions sportives. Il n'est pas clair si d'autres événements sportifs majeurs suivront IndyCar et offriront des espaces aux sociétés de cigarettes électroniques pour promouvoir leurs produits.